Coca-Cola arruga su logo para hablar de reciclaje
El branding no es estático. Evoluciona, se adapta y, a veces, se atreve a romper sus propias reglas.
Eso es justo lo que ha hecho Coca Cola en su última campaña por el Día Mundial de la Tierra (22 de abril): un logotipo totalmente arrugado, como una lata lista para reciclar, acompañado de un mensaje imposible de ignorar “Recíclame”.
Sí, han distorsionado su logo.
Y ojo: esto es algo que en branding casi nunca se hace. Los manuales de marca suelen proteger el logotipo como si fuera intocable. Pero aquí, el riesgo es lo que le da fuerza al mensaje.
Una campaña que habla con lo mínimo
La creatividad vino de Ogilvy Nueva York y destaca por ser minimalista, pero potente:
- El logo arrugado sobre el rojo clásico de Coca Cola.
- Un solo call to action: “Recíclame”.
No hay nada más. Y tampoco hace falta.
El resultado es un mensaje visualmente claro, directo y coherente con la conversación actual sobre sostenibilidad.
“World Without Waste”: mucho más que un eslogan
La campaña no se queda en un gesto creativo. Forma parte de la estrategia global “World Without Waste”, lanzada en 2018, con objetivos muy concretos:
– Para 2030, reciclar el 100% de los envases que comercialice.
– Que el 50% de las botellas de plástico estén hechas con materiales reciclados.
Un reto enorme en una industria donde domina el aluminio, la hojalata y el plástico.
Con esta campaña, Coca Cola aparte de recordar que reciclar es necesario: también quiere posicionarse como una marca comprometida que asume su parte de responsabilidad.
¿Qué podemos aprender de Coca Cola?
1.- Romper las reglas puede ser una idea brillante. Distorsionar un logotipo es casi un tabú, pero aquí tiene todo el sentido: refleja la acción de reciclar y, al mismo tiempo, refuerza el mensaje.
2.- El branding también comunica valores. No se trata solo de identidad visual, sino de transmitir lo que tu empresa defiende.
3.- La simplicidad conecta. Un logo, un color y una palabra bien elegida pueden ser más efectivos que cualquier claim elaborado.
¿Y tu marca? 🌱
No hace falta ser Coca Cola para apostar por un branding con propósito.
Si tienes una pyme, una startup o un proyecto personal, puedes aplicar lo mismo:
- Comunicar tus valores de forma creativa.
- Usar el diseño como herramienta para generar impacto.
- Apostar por mensajes claros que se entiendan de un vistazo.
En KLOROFiLA Creemos en un branding con actitud: visual, sí, pero también con un porqué detrás.
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